周遊施策を、改善・継続・実証判断に使える施策へ

こんな課題はありませんか

周遊施策を実施しても、「何が効いたか」を説明しにくい

周遊施策は回遊促進、立ち寄り機会の創出、地域資源の体験化などさまざまな目的で実施されますが、参加者数や完走数だけでは、どの導線や分岐が成果につながったかを説明しにくいことがあります。

なぜ従来は見えにくいのか

見えにくい理由は、体験設計・運用・計測が分かれやすいから

周遊施策では、企画は企画、現場運用は現場運用、効果測定は実施後の集計というように、仕組みが分かれやすくなります。そのため、通過数や引換数は把握できても、体験の流れに沿って何が起きたかを見返しにくくなります。

また、面白い施策にしようとするほど、分岐、条件、段階解放、特典導線などが増え、構成は複雑になります。その結果、施策は実施できても、どの設計が有効だったのかを判断する材料が残りにくくなります。

ピコパスなら、なぜ改善・継続・実証判断につながるのか

体験を構成する要素そのものが、計測の単位にもなる

ピコパスでは、周遊施策を単なるチェックポイントの集合ではなく、参加者ごとの進行状態を持つシナリオ型の体験として設計できます。

分岐、条件、段階解放、特典接続といった体験要素を設計すると、その通過・選択・達成・利用が行動データとして残ります。

そのため、体験をあとから集計で振り返るのではなく、最初から「何を把握したいか」を踏まえて体験そのものを組み立てることができます。

設計することが、そのまま見えることになる

設計要素が、改善・継続・実証判断に必要なデータを自然に生む

何を体験させるかと何を見返したいかを分けずに設計できます。

たとえば、こういう施策で見えることが変わります

街歩き企画でも、「どの導線が効いたか」まで見えやすくなる

たとえば、3地点のうちどこから回るかを選び、2地点達成で隠し導線が開き、最後に特典引換へ進む街歩き企画を考えます。

このときピコパスでは、起点の選ばれ方、途中離脱、回遊パターン、隠し導線の到達率、特典利用傾向や引換地点別利用数までを同じ流れで把握できます。その結果、どの起点が選ばれやすいか、どこで離脱しやすいか、どの回遊パターンが多いか、どの特典や引換地点が利用されやすいかを判断しやすくなります。

成果担当者にとっての価値

説明責任だけでなく、継続判断や実証判断にも使いやすい

施策を実施して終わりにせず、改善・継続判断・実証判断に使いやすい形で材料を残したい担当者に向いています。

向いている活用シーン

こんな施策で特に効果を発揮します

単に参加を促すだけでなく、どの設計が成果につながったかを整理したい施策に向いています。

相談できること

構想段階から、改善・継続・実証判断に使える施策設計までご相談いただけます

企画中の施策や実証実験の構想段階でも、目的、導線、見たい指標に応じて活用イメージをご案内します。